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杜蕾斯败了,打广告我只服汉堡王!
2018/1/3 15:19:43 浏览次数:373


2017-12杜蕾斯在广告界一直都享有美誉

不管是海报、文案、TVC都让人赞不绝口


但它的核心是什么?

其实是多样的营销手段加上深刻的用户洞察!


而有没有另一个品牌跟杜蕾斯一样会玩呢?

有!那就是:汉堡王


今天就带大家看看汉堡王是怎样打广告的


1.怼式营销



大家都知道汉堡王和麦当劳最爱互怼,这次在圣诞节中,汉堡王把炭火炉空运到麦当劳门口,然后贱兮兮的说:麦麦啊,我送你一份圣诞礼物好不啦,知道你一直羡慕我们的炭烤技术,喏,这个炭烤炉都送你,这样你以后也能做出跟我们一样好吃的汉堡啦~这样的怼式营销也没谁了。


2.危机营销




经常看新闻的肯定知道汉堡王餐厅经常着火。而今年,汉堡王直接把火宅现场做成了海报,并策划了一场广告创意活动。创意点是汉堡王为了使汉堡口感变得更好,使用烤架火烤食材,但有时用力过猛就烧了整个房子,引起火灾。所以广告活动的目的是提醒消费者要记着汉堡王的好,且行且珍惜......(这也行?汉堡王这次通过产品的优势来掩盖掉品牌的劣势,甚至转化为优势,不得不给个666)


3.回馈用户营销


(视频看到最后真的是贱兮兮的)


近日,法国汉堡王为一名真爱粉准备了一份超级大大大礼——一家专属餐厅!据说这个幸运儿在过去的一年里他在汉堡王Facebook上留下了637条评论。因此汉堡王动用了35个职员,花了整整一晚上用1Km长的红色包装纸,把位于粉丝家乡波尔多市的汉堡王门店包装起来。以粉丝的名字命名餐厅,送给他作为过年礼物,礼物上还贴了张温暖的纸条:祝这名幸运儿过年快乐!礼物包括:

专属停车位


专属汉堡盒


专属餐桌


▼终生VIP卡



是不是超超超超超级羡慕呢?其实这也是汉堡王的营销方式之一,不仅把一件很小的事情变成了一场大营销,还让粉丝们有了归属感,一举多得。


最后要说的是

在广告界会玩的我只服杜蕾斯

现在又多个汉堡王。

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-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------转载自《广告文案圈》

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