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这支广告成就了20篇10万+
2017/12/12 15:07:15 浏览次数:369

这几天朋友圈里刷着一条

抬头不见低头见的视频


原来是999感冒灵趁着感恩节

推出的一支暖心爆款视频



抑郁症患者 | 公司职员 | 企业白领 | 大冬天喝醉酒的人| 

|送餐员 | 骑着破三轮与豪车相撞的老头

广告片选取真人事件改编

以一段文字问答为线

串联几个反转故事


反转前的故事

无情地揭开了生活冷漠的一面



好像一切的故事都告诉着我们

这个世界不会好了..


但当我们

按下暂停 换个角度

影片画风一转

世界全然不同

总有人在偷偷爱着你


(小可爱,你的动脉被我藏起来了,你笑一下我就给你看)


999感冒灵在感恩节的这场匿名表白中,还联合了众多暖心品牌一同发声,例如:浓香正宗中国味道泸州老窖、国货网红百雀羚、“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮、杯子连起来可绕地球两圈的香飘飘、 致力做“你POWER补给站”的新农哥...所以它不仅刷爆了垂直号,也在各种渠道上随处可见,而这样高频率的出现率让很多人都为之惊叹,到底999有什么惊人的魔力?


 这次的营销虽说暖心,

但这几年的高质量、暖心视频层出不穷

为何这支视频却能霸屏多日

让 4A广告文案精选、insdaily、

吐槽星君等频频出产10万+暖文

且复屏率、上升趋势还在逐渐升高?


 好评类 




 温暖故事 



 感恩传达 


|上述评论在网络摘取 |


高互动、走心评论、点赞数高、自转率活跃每一个都是这支视频的自带标签,一个好的广告除了良好的内容基础,更多的是看它能否直入人心,引起人性心底的情怀与思考。例如999感冒灵这支视频广告就勾出了人们记忆深处对收到陌生人温暖的回忆,而这样的正能量正是大众所愿意分享的,不经意间的分享又恰好与视频主题不谋而合,验证了视频的中心论点。


常常看综艺节目的时候,会听到有人说“弹幕”比剧情还精彩,同样的道理,视频的评论早已让看视频的人把思绪暖到极点,看客其实早在无意间也参加了这场暖心营销,成为其亮点的一部分。也许这就是为何999感冒灵这次视频能够成为“刷屏级”神作的原因之一了。当然,除了内容优质、互动率高,这次的营销在题材选择和创作方式上也是非常值得借鉴的。


随着互联网的发展,品牌的自媒体属性远超以往,更多的品牌趋向塑造有价值、有态度的人格形象,让消费群体在消费一个产品的同时,也相当于在消费一种情绪、个性、价值等。


而这两年的国货品牌逐步走向了塑造品牌人格化的道路,如前阵子百雀羚的《韩梅梅快跑》、《你应该骄傲》等系列短片,还有999感冒灵趁着感恩节的这波视频,都是典型的挖掘社会、洞察人心、传达民族精神、传播社会正能量、诉说品牌态度的广告。这部分的趋势,不仅展现出了品牌的深度,更是提升了顾客的感性消费,也在一定程度上成为了产品价值体现从功能走向情感的标志,这样的热潮在无形中也刮起了一股“中国新式广告”风。


在这样的趋势下,无论是哪个国货品牌的创新与走心,都代表着如今中国的广告朝着一个更高的精神层面方向而去,也许在不久的将来,“广告崛起、经典例案”不再仅仅只是泰式广告的标签。


社会上总会有阴霾,

但无论何时何地,

只要我们保持着一颗真诚、善良的心,

总会点亮人性的光芒,

让这个冬天,不再寒冷。

——  END ——

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------转载自《4A广告门》

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